如何看现象级火爆短视频背后的网红营销

随着互联网技术的不断发展，许多短视频应用风靡起来，抖音、快手是其中的典型代表。随之而起的，是一波又一波的网红。

5G时代的到来，使得越来越多的人进军到短视频领域，他们其中，有些人对未来做好了规划，而有些人则显得很盲目，像是不会水就被扔进太平洋里，唯一能做的就是使劲扑腾。

有人说，网红吃的是青春饭，但为什么还有很多上了年纪的网红呢？可见，这个结论是不成立的。网红本就是个广泛的定义，其中鱼龙混杂，从儿童到老年人，而且遍布各种职业，各种地域。因此，网红最重要的不是年轻，也不是有粉丝就可以，而是如何将粉丝保持住，将流量变现。

第一，你的标签别人无法复制。
同样是网红，但想要鹤立鸡群，就一定要拥有属于自己的特色，打造自身的不可替代性，这一点能够帮助你在消费者心中留下深刻印象，获得大量而且稳定的流量。

说到这儿，有的人特立独行，不想被标签化，但在网红界，小编反而认为标签化并不是件坏事儿，因为这至少能够让消费者觉得你在某一方面是有优势的。一提到“口红小王子”，大家就会脱口而出李佳琦。为什么呢？为什么不是睡衣小王子，也不是水果小王子呢？又为什么这个“口红小王子”不是李彦宏，也不是马云呢？很明显，这就是李佳琦的一个标签，一个只属于他自己的标签。

而且，李佳琦推销口红的方式也是有他自己的风格的，一句“oh my god”就是他对口红亲身评测效果的一个震撼式回答。对此，有网友还调侃说，“天不怕地不怕，就怕李佳琦说oh my god”，可见其特点鲜明，成效显著。

第二，超强的代入感。

相信有很多人都和小编一样，对吃播情有独钟，这一点我自己至今都无法解释，或许就是因为吃播超强的代入感，看着别人吃，胜似自己吃。

相对于其他的短视频，吃播是比较“极端”的，以“辣”、“多”和奇葩食物为主，由此也产生了很多专做吃播的网红，也有一些获得了“大胃王”的称号，比如密子君、王朵一、mini、余多多等。

而随着短视频的不断发展，吃播也不断更新和升级，该领域不仅是光靠“吃”独大了，而是进一步发展出了美食教程的短视频，将“做”和“吃”相结合。很显然，这一形式相对于“吃”更加的具有代入感。

在生活节奏逐渐加快的今天，独自吃饭似乎已经成了常态，而不管是吃播，还是“吃”、“做”结合，都给消费者创造了一种“吃”的集体感，给他们带来某种心灵上的慰藉，这远比一个人吃饭看电视剧更有代入感。

第三，真人+专业知识输出
这一点就要求网红要具备一定的专业知识，通过真人出镜输出知识，引导消费者进行评论。在引流方面，除了短视频上的内容简介和内容本身，还需要在账号主页上添加微信等联系方式来实现引流。

专业知识输出无非是帮助消费者解决一些生活中出现的问题，短视频中编发、理发、修家具等等，都属于这一类。与其他短视频想比，这一类更加具有实用性，更贴近生活，落地性较强。

第四，奇葩方式吸引注意力。

早前听过这样一个道理，说如果一位女士在街上被小偷抢了包，大喊“抓流氓”的效果要明显好过“抓小偷”。很明显，人们的猎奇心理是越来越强了，基于此，网红们也是使出浑身解数来博取消费者的关注。

虎牙主播的冰湖挑战，小编表示隔着屏幕都感觉到了冷。在超过零下20度的低温下赤裸着跳入冰湖摸鱼，一边哆嗦着一边给镜头前的观众讲解冬泳知识，这满屏的弹幕足以代表观众对这位网红的勇气和超强体质的惊讶与赞叹。

这年头，有人花钱吃喝，有人花钱点歌，有人花钱美容，有人花钱按摩......这些都不算什么，有人花钱看主播打坐。斗鱼TV的主播，直播打坐，一动不动的就有人给钱，真是活久见啊。

这年头，不想出点儿奇葩的招数就没人关注，直播烧车烧房子，捅马蜂窝，喝辣椒油等等，诸如此类的，只有你想不到，没有他们做不到的

抖音也好,快手也罢,亦或是斗鱼还是虎牙等等,网红像流水一样来了又去,有些火一下子,有些火一阵子,来来去去的，能被人记住的也就那么几个。

不管网红用什么方式来获取粉丝的关注，吃播也好，靠专业知识也罢，小编始终认为靠作怪赢得关注的反倒不会长久，毕竟消费者的审美是有限的。网红经济不会消失，但会更新和升级，因此，网红不想被滔滔不绝的洪流所淹没，就应该多想想怎样才能拥有更多更稳定的流量，进而有效的进行引流，才是生存之道。