景区雪糕大战：这就是文创界的内卷吗？

错过了黄金面具

“沉睡三千年，一醒惊天下”的爆点

错过了青铜面具

“一骑清凉出土笑，全民皆知雪糕来”的热度

本以为再追不上三星堆的热点了

谁想，这才仅仅是个开始？

这两天，以火出圈的

“三星堆青铜面具雪糕”为起点

全国各地景区都加入了晒雪糕行列

掀起了一场全国范围内的#文创雪糕大战#

左边是抹茶味的“青铜款”
右边是巧克力味“出土款”

就是这俩以三星堆祭祀坑出土青铜面具
为模板的三星堆版“娃娃头”
掀起了这场“雪糕之战”

（这哪里是青铜啊，分明是王者）

这难道就是阿基瞎编德说的：

给三星堆一支雪糕

它就能撬动整个文创界？

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（图源：知乎@优加手作）

说起来，

文创雪糕也不是什么稀罕事

几年前的故宫瑞兽雪糕

就已经玩火一波了

但像今年这样

影响范围之广、涉及品类之多的情况

还是闻所未闻、见所未见

从各大博物馆的镇馆文物造型

到各地的标志性建筑

再从自然景观延申至人文传说

整个文旅界已经陷入

“万物皆可雪糕”的“肉搏”之中

· 博物馆组 ·

国家博物馆文物雪糕

沈阳故宫雪糕

·地标建筑组·

苏州拙政园

济南趵突泉

湖北黄鹤楼

上海豫园

湖南岳阳楼

江西滕王阁

敦煌莫高窟

扬州瘦西湖

无锡鼋头渚

八达岭长城

广州“小蛮腰”

？？？

当代建筑也可以？

那我东方明珠表示不服

上海“明珠塔”

古今集大成者：

南京牛首山

·自然景观组·

圆明园荷花

昆明蓝花楹

玉渊潭樱花

洛阳牡丹花

香山红叶

一众精致路线的名媛花卉里

突然窜出的香山红叶莫名喜感

就在我以为这个系列别名“吃花组”时

又看到了黄果树这支雪糕

恢弘大气的取景——

打扰打扰，是我狭隘了

·人文传说组·

西安·守卫与仕女

江西·仙女传说

科普一个小知识：

江西仙女湖是牛郎织女的传说发源地哦

但我大杭州看了表示：

你这爱情的暗示还是太隐晦了点

~

西湖·梁祝传说

西湖·断桥相会

（据说许仙更好吃一点？）

到这里

你以为本届文创雪糕大赛就结束了吗？

太天真了！

说起来还怪@四川观察

看到三星堆面具雪糕火了

转身就开始“挑事儿”：

“战书”一下

各地文创开始组团出征了！

上一次看到这样的大场面

还是全国争相抢丁真

“文创雪糕江苏队申请出战”

“文创雪糕山东队申请出战”

“陕西文创雪糕军团正式出征”

“湖北文创雪糕申请出战”

野人雪糕出不出我不知道

但我知道湖北文创一出手

直接就让这场battle超越了雪糕单领域

扩大成了甜点全面战役！

好家伙，

这就是你们文创界的内卷吗？！

我算是看明白了：

所谓#文创雪糕大赛#

往小了说

是各地文旅品牌影响力的一场较量

通过提炼代表性的文化符号

与当下热点相结合进行二次创作

响应话题讨论扩大传播的同时

也为推动自身消费转化

增加了营销抓手

往大了说

这也是为扩大城市品牌影响力的一次battle

各地文创雪糕组团出征

是对地区文化DNA的一次提炼和聚焦

不仅有利于放大城市核心优势

推动城市品牌符号的形成

也有利于加深城市核心记忆点

推广城市品牌影响力传播

对于这样的“内卷”

官官只想说一句：

“卷”得漂亮！

不过前提在于

千万要避免陷入同质化的窠臼

END

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