广告行话大全（总监撰写版）
发布时间：2021-03-26浏览次数：0
广告常识（ID：adernous）首发
作者 | Eric周峻林 / TOPic首席策略官兼广州TOPic负责人
专业游刃有余，一个表现是，动用专业工具时，总能回到它们最原始以及最当下的意涵，做出准确的界定、判断。
拿广告业来说，对那些已成广告日常行话的专业英文术语了若指掌，就是基本功之一。
年前，跟TOPic的李雪老师聊到这个话题，她说起TOPic的首席策略官兼广州TOPic负责人Eric周峻林，特地每天挤出一点时间，亲自下场科普，每天在公司群里为小伙伴们分享一个广告专业英文术语，从它的历史出处，到最新的变化，正本清源。
我跟Eric平常交流少，但时常被他朋友圈的锐利智慧所启发，资深4A出身（前广州BBDO董事总经理）的他来做这件事，若烹小鲜却着实劲道，只限于公司内实为可惜。
于是，就有了这篇分享，希望这样的常识好营养，所有广告人都得以第一时间吸收。
与其说，这是一个首发，不如说是，我把原本只有内部人才能看到的密闻，转录于你。
倘若你也面临以下Eric所说的三种窘境——
1）市场营销、传播、⼴告等对⼝专业毕业的新⼈专业知识严重缺乏更新
2）⾏业⼀贯沿⽤的学徒制让⼴告⼈才的成⻓充满因⼈⽽异的偶然性
3）传统的密集培训让本身⼯作已很繁忙的⼴告⼈难以吸收
那么，切勿错过这期广告行话，每天积累一点，做一个专业而勤勉的小蜜蜂（BEE：Business English Everyday），在碎片中，让自己变得更专业。
注：文末有完整版PDF下载。
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以上，就是第一期的30个词条，包含了部分甲⽅⼄⽅常⽤的词条。希望专业的美味，你有领略到。
可能有人会跟我有同样的困惑，大部分大咖都忙着服务客户，为什么Eric愿意拿出时间来，持续帮大家夯实基本功？
或许，我们能从Eric在BEE的引子中，找到一点答案——
⼀开始的想法很简单，TOPic越来越多国际客户，需要团队与客户在专业沟通上同步。
后来想法有改变，发现这是⼀个有效率分享知识的⽅法。
现代⼴告⾏业是个有专业⻔槛的⾏业，过去100年积累了很多实实在在的专业知识主要由国际4A，特别是英美的公司在定义和诠释，也随着时代的发展不断在扩展其包含的内容，但国内⼴告业的知识传授没有跟得上。
因此BEE的机会在于，利⽤每天碎⽚时间，让⼴告从业者通过⼀个专业英语词汇，得到⼀个专业知识的⻅解。
之所以说，这是⼀个⻅解，是因为每个词条都是我⾃⼰对于这个专业词汇的⻅解。
这是⼲货，也可以说是我的私货。
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