中国户外广告监测评估标准制定第五次研讨会顺利召开

由中国广告协会户外广告分会和各会员单位成员组成的专项讨论中国户外广告监测评估标准的第五次研讨会，于12月29日在中国户外广告论坛组委会办公室召开。会上对《中国户外广告监测评估标准》进行了认真细致的讨论，并对具体的细节进行了修改。由于北京近期疫情的反复，本次会议采取线上线下相结合的方式召开。

中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章、益世传媒总经理胡静、分众传媒策划总监张志华、艾比森光电广告行业经理唐佳、中国广告网经理张继成等参加线下会议并邀请CTR、友盟+、百度联盟、京东数科、尼尔森、云鹰数智、秒针、白马广告、兆讯传媒、德高机场、德高巴士、分众传媒、环球赋辰、凤凰都市、高德地图等负责人参加线上会议。

中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章表示：感谢大家如期参加此次会议，由于疫情原因，本次会议以另一种方式召开，希望大家在此能展开头脑风暴，畅所欲言！《中国户外广告监测评估标准》的制定，意味着广告行业的规范与成熟，为行业的发展提供了必要的依据，是现代化大生产的必要条件，是科学管理的基础，是调整产品结构和产业结构的需要，是扩大市场的必要手段。也意味着中国户外广告行业正朝着一体化、规范化发展，会大幅促进中国户外广告行业的良性发展，增强户外广告行业的竞争力和市场影响力，增加行业的整体活力。

本次研讨会主要由友盟+马里主导，与参会嘉宾共同讨论第六部分的术语、定义和缩略语，从包括户外媒体定义、户外广告受众定义、户外广告监播定义、户外广告上下刊（播出）定义、户外广告效果评估定义、户外广告特征及可视范围定义、户外广告数据使用规范等在内的6个方面展开讨论。会上，各与会嘉宾就友盟+的《中国户外广告监测评估标准》都发表了自己的看法和见解。其中，在最为激烈的第三部分“户外广告监播定义”的讨论中，CTR副总经理李健首先发表了看法。李健认为，不建议继续使用纸质报纸和购物小票当做证明时间的媒介，可利用水印等其他数字智能的方式证明时效性和真实性的介质。随后，李健和白马广告媒体投资有限公司市场部总经理黄旭燕就“针对数字化广告屏可通过第三方监测代码+数据回传+上下刊照片进行监测结合的方式判断广告上刊”进行了讨论，黄旭燕认为除了“第三方监测”外，媒体也会有自己的监测，不能只限于第三方的；李健认为：数字化户外广告监测基于市场和客户需求，应该做到线上线下结合，因为单纯的线上监测不能解决屏幕黑屏、被遮挡等现实存在的问题；其次，线上监测的技术路线，李健认为第三方SDK加码方式为优先选项，API数据回传的方式不是严格意义上的第三方监测，只适用于特殊情况下、且广告主认可的场景，不应该成为主要的技术选项；第三，随着区块链技术的发展及其它能被市场和广告主认可的技术验证手段的应用，不排除媒体方提供的自有监测手段。此时，秒针信息技术有限公司高级总监励逸秋建议：在此章节中应当增加“数字化监播”模块，完善健全此环节的定义。此环节中的众多提议，得到与会嘉宾的一致同意。

在《中国户外广告监测评估标准》最后一个章节“户外广告数据使用规范”中，德高机场Gina提出，缺乏保护隐私等条款，益世传媒总经理胡静表示赞同Gina的看法，并提出户外广告监测评估标准里应当有两个保证，一个是保证采集合法性，一个是保证使用的合法性，绝对不能违反法律法规。此二位嘉宾的建议得到了众与会嘉宾的一致赞同。

会上还约定了下次会议的时间和地点。

会议的最后，王焕章表达了对益世传媒的感谢，感谢益世传媒总经理胡静提供的场所，感谢各位参会人员积极发表意见，期待下次能聚集在一起，展开更加激烈的讨论。各与会嘉宾也发表闭幕致辞，纷纷表达了对参会嘉宾的感谢，并表达了期待下次会议的想法。

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