《中国广告年鉴2019》约稿函

各省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级市广告协会：

《中国广告年鉴》（以下简称《年鉴》）是在国家市场监督管理总局指导下，由中囯广告协会主办，各级市场监督管理机关、广告行业组织、全国广告界共同参与编写的大型行业资料工具书。

中国广告协会已于2019年5月29日发送了《关于协助开展<中国广告年鉴2019>组稿、赠阅和发行工作的函》（附件一）。现补充具体稿件要求如下：

1.截稿时间：2019年7月31日。

    2.提交方式：将所有图文内容、资料建立文件夹，命名为“2019年+本协会名称+年鉴稿件”，如“2019年北京市广告协会 年鉴稿件”，压缩后发送至邮箱：nianjian@maad.com.cn

3.稿件内容：各单位提供篇本会2018年度工作情况总结，突出反映本会活动及先进工作经验的综述性文章,文章字数建议:1000-3000字。

主要包含：可参考中广协总结，主要包含但不限于以下几个方面（全文模板见附件二）：

第一部分：工作总结综述，200字

第二部分：建议正文1000-3000字：

一、协会基本情况

包括会员数量、会长单位、秘书长单位，以及协会机制（是否已经脱钩）、运转（工作人员数量、内设部门和分机机构等）情况等。

二、举办活动、行业交流情况

包括交流活动、论坛、奖项等，具体包括活动介绍，历程，以及时间、地点、简况等（奖项另需奖项介绍、评选通知、获奖名单、获奖类别、公司、联系方式等）

三、创新发展情况

四、行业自律、行业维权情况

五、行业培训，学术研究情况

六、其他工作

4.格式要求：标题小标宋2号居中，正文仿宋3号，单倍行距。

5.图片备用：提供2-3张反映本会2018年度开展广告工作的照片。照片格式建议为JPG文件,大小在:3M以上。

6.联系方式（请在返回稿件开头填写）：

具体事宜,请与《年鉴》编辑部联系。

编辑部通讯地址：北京市朝阳区西大望路甲12号通惠国际传媒广场4号楼4层

编辑部电话：63317498-801

电子邮件：nianjian@maad.com.cn

联系人：吕加斌（手机18310819186）

        《中国广告年鉴》编辑部

2019年7月10日

附件1：关于协助开展《中国广告年鉴2019》组稿、赠阅和发行工作的函

附件2：

中国广告协会2018工作总结（仅供参考）

中国广告协会

2018年工作总结和2019年工作要点

2018年工作总结

2018年，中国广告协会在中央和国家机关工委、民政部、国家市场监管总局等上级单位正确指导下，深入学习贯彻党的十九大精神，认真落实全面从严治党要求，坚持“脱钩不脱轨、脱钩不脱管、脱钩不脱为、脱钩不脱位”原则，围绕“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”理念，践行“市场化运营、企业化管理”发展思路，圆满完成了脱钩改革，实现了年初预定工作目标，得到了上级单位、广大会员和全行业的肯定和认可。

一、改革取得成效

一是顺利完成脱钩改革。2018年2月22日，工商总局办公厅印发《关于中国广告协会与工商总局脱钩的通知》（办字﹝2018﹞28号），中广协与工商总局正式脱钩。脱钩后，中广协坚持“脱钩不脱轨、脱钩不脱管、脱钩不脱为、脱钩不脱位”的原则开展工作，正面迎接脱钩带来的挑战和机遇。协会全体人员工作作风和精神面貌焕然一新，从以往的行政化倾向明显、官僚作风和被动应付转变为服务至上、勇于开拓和主动作为，坚持会员为主体、市场为方向，不断提升服务水平。一年来，中广协会员数量显著增长，会员粘性大大增强，大型活动、法律咨询、行业培训、国际交流、指数标准等服务措施深受广大会员欢迎。

二是进行人事制度改革。为适应改革发展要求，中广协于7月启动人事制度改革，根据协会实际情况，制定了《中国广告协会专职工作人员聘用办法》、《中国广告协会专职工作人员聘用工作实施方案》等制度，通过双向选择、逐级聘用的方式，进一步优化了人员结构、提高了队伍素质。9月，中广协第六届理事会第五次会议审议通过了《关于办事机构设立、变更情况的议案》、《关于聘任副秘书长、办事机构主要负责人的议案》等，王英偶同志当选为中广协秘书长，协会领导班子和队伍建设进一步加强。

三是实施绩效改革。为配合协会从行政化管理向企业化管理的全面转变、优化内部运作机制、提高工作效率、提升协会服务会员和行业发展能力，中广协与北大纵横管理咨询有限公司开展合作，由专业人力资源咨询团队设计中广协绩效考核体系，进一步完善协会组织岗位结构，形成公正合理、奖优罚劣的激励机制，进一步激发释放了协会内在活力和发展动力。

四是实施公务用车制度改革。为切合国家厉行节约反对浪费的总体要求、提高资源利用率和公车管理水平，中广协进行了公车改革。改革后协会及下属企业公务交通总支出较前有所降低，形成了公务出行便捷合理、交通费用节约可控的新局面，协会工作作风进一步得到提升。

二、党建工作扎实有效

一是充分发挥党支部政治核心作用，教育引导党员群众增强政治认同。协会党支部坚持“脱钩不脱轨”原则，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神，按照中央和国家机关工委要求积极推进“两学一做”教育制度化常态化，严格执行“三会一课”等制度。全年共组织开展支部党员大会6次，支委会3次，党小组会4次，主题党日活动2次，支部书记讲党课1次，参加上级组织开展学习活动2次。

二是严格落实党风廉政建设主体责任和监督责任。党支部按时开展党章党规党纪教育、警示教育，加强动员部署，要求全体人员尤其是党员干部要对业务工作中的各项廉政风险点严加防控，时刻牢记依法依规办事。在党支部指导下，完善会长办公会、主任办公会、业务专题会和全体人员会议制度，从顶层设计上进一步规范协会议事决策制度，切实促进了民主集中制的落实。

三是进一步加强党组织建设。党支部根据《党章》和《中国共产党基层组织选举工作暂行条例》等组织选举工作，增补了支部委员。按照脱钩后党组织管理划分相关规定，中广协党支部在工商总局机关党委领导陪同下赴中央和国家机关工委办理脱钩党员党组织关系转移手续，协会党组织建设平稳过渡并进一步加强。

三、协会组织建设日趋完善

一是会员规模稳步增长，发展基础不断壮大。2018年，中广协共有会员1223家，较2017年增加了280家，同比增长29.7%；收取会费1217.75万元，较2017年增加了201.75万元，同比增长19.9%。

二是按照协会章程按时召开工作例会，保障协会机制良性运转。2018年召开了全国广协工作会议、第六届理事会第五次会议、第六届常务理事会第五次（通讯）会议、第六次会议和第七次（通讯）会议等例会会议，分析面临形势，探索发展思路，畅通沟通渠道，倾听会员诉求。

三是强化对分支机构的分类指导与管理，增强协会工作的系统性和整体性。1.指导中广协户外广告分会、广播分会、自媒体分会、互联网广告委员会、学术委员会、法律咨询委员会等开展活动，协调各分支机构参与协会工作，充分发挥分支机构在专业领域内的重要作用。2.规范分支机构请示、报告、审批制度，加强对分支机构工作的监督和审查，加强分支机构会费管理，促进各分支机构横向合作发展会员。3.规范分支机构换届工作，对部分分支机构到期未换届、超龄超届或长期未开展工作的进行改选、调整和整顿。4.规范分支机构品牌建设，推进分支机构品牌视觉形象LOGO建设，加强对分支机构微信公众号、网站等信息平台的审查和管理。

四、成功举办协会系列品牌活动

一是中国国际广告节。9月26日—29日，第25届中国国际广告节在黑龙江哈尔滨成功举办。本届广告节设置了6场颁奖典礼、10场高峰论坛、4场专业展览展示、7场媒体推介会、黑龙江省政府与大型知名企业负责人座谈会及多场座谈签约活动。本届广告节约有10万人次参与，500余家业界知名企业参与了展览等活动，新闻媒体和社会公众关注度很高，广告节思想交流、成果展示、商务合作的实效复合平台作用得到了充分展现。

二是2018中国广告论坛。4月26—27日，以“新时代的中国广告：新方位·新内涵·新格局·新智慧”为主题的第14届中国广告论坛在浙江金华成功举办。来自政府、学界、行业等50余位专家围绕论坛主题，就经济发展、品牌营销、市场调查、广告创意、广告监管等领域的趋势、热点分享了洞悉趋势、卓有见地的观点，1500余位代表出席论坛。

三是中国广告业大奖。中国广告业大奖是全国评比达标表彰工作小组批准认定的国家级奖项，由中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖和中国大学生广告学院奖组成。2018年，在中国广告业大奖组织评选中，黄河奖报送数量达4498件，共评出金奖作品6件、银奖作品11件、铜奖作品19件；长城奖报送数量达4778件，共评出铜奖61件，银奖27件，金奖11件，全场大奖1件；学院奖作品参赛总数超过40万件，在全国31个重点城市进行百场校园巡讲，覆盖全国近1300所高校，共100件获奖。近年来，中国广告业大奖质量不断提升，得到业界积极响应，成为全行业首屈一指的含金量高、专业性强、影响力大的行业奖项，为促进国内广告创意制作发展做出了积极贡献。

四是2018“一带一路”广告合作论坛。论坛邀请国际广告协会等国际和地区行业组织负责人、“一带一路”沿线国家及港澳台地区知名国际广告公司高管和国内广告创意界专家等近300人参会，现场签署多项战略合作协议，标志着国际合作迈入实质性阶段，在推动广告国际交流、促进中国品牌走出去和讲好中国品牌故事等方面发挥了积极作用。

五是2018（秦皇岛）中国户外广告论坛。与会人员围绕“新时代·新规划·新管理·新发展”主题，就处理好城市发展同户外广告的关系、加强户外广告管理、加强行业自律等问题展开了深入探讨，100余家企业参加展览，行业主管部门负责人、企业经营者、领域内学者专家等1000余人参加论坛，论坛规模和影响更胜往年。

六是首届315消费者权益保护公益广告大赛、12315卡通形象征集活动。由国家市场监督管理总局主办、中广协承办的首届315消费者权益保护公益广告大赛在中国国际广告节期间举办，共征集参赛作品1278件，12315卡通形象参赛作品353件，推动了全国12315互联网平台的普及，增强了广大消费者科学消费、依法维权的能力。

七是2018世界优秀公益广告作品联展暨公益广告大咖说。12月12日—13日，由中广协、清远市人民政府共同主办的“世界优秀公益广告作品联展”“公益广告大咖说”等系列活动在广东清远成功举办。展览聚集了十多个国家的公益广告作品，其中平面作品600余件、影视视频广告作品100余件、广播音频广告作品100余件，同时邀请业界专家解析世界顶级公益广告大作，共同探讨公益广告的创意与发展，产生了很好的社会影响。

八是2018中国卡通形象营销大会。4月7—11日，中国广告协会与中国动漫集团共同主办的2018中国卡通形象营销大会在广州成功召开。大会积极落实文化部关于推动动漫与实体经济融合发展的有关政策，举行了论坛、企商对接会、卡通形象巡游、卡通形象设计培训班等活动，取得良好效果。

五、深化创新融合，加快转型发展

一是加大项目开发力度，大力推进战略合作。依托协会优质平台资源和服务措施，深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展。2018年，协会及下属公司与碧桂园集团、洋河集团、郎酒集团、科大讯飞、恒大集团、腾讯、京东、分众传媒、浙江神首、中国烟草总公司、中央广播电视总台、快媒数字等企业签署战略合作协议，进一步提升了协会服务行业的能力和水平。

二是创新培训体系，拓展服务领域。紧追行业热点和市场需求，与BIZMEME公司合作建立线上培训平台，推出法务学院、实战营销学院、新人训练营等“中广协线上公开课”，实现线上培训零的突破。同时，设立“国际创意产教合作（金陵）基地”，深化与教育主管部门、南京金陵学院及其他有关院校、产业园区的合作，开展应用型人才培养项目，推动产教融合，为企业、产业、行业培养输送应用型国际化创意人才。

三是创新宣传形式，增强宣传实效。《现代广告》杂志社坚守办刊精神，运用网站、微信、纸媒平台实现互动，圆满完成发刊出版工作，并完成一系列重大选题和独家专题报道，充分发挥了杂志社宣传阵地的作用。

四是加强信息化建设，开发各项线上业务功能。通过搭建和升级协会官网、微信及会员服务系统数据库，实现了会员入会申请及查询、证明商标申请及查询、活动报名及支付业务的线上办理。广告合法性咨询数据管理系统开发工作全面推进。

六、加强行业自律、服务行业维权

一是积极反映行业诉求，争取行业发展有利政策环境。2018年，中广协继续就3%文化事业建设费有关问题为行业发声呼吁，在往年工作的基础上，配合新华社、国务院研究室、税务总局等相关单位进一步深入开展全国性调研和若干重点企业座谈会，向国务院呈递了专门报告，为维护行业合法权益不遗余力。

二是提供广告合法性咨询服务。严格依据《广告法》等法律法规为企业提供咨询意见，帮助企业筛除涉嫌违法内容，提高广告发布质量。全年共出具书面咨询意见2000余件，免费为会员特别是各媒体会员单位提供电话咨询解答近1000次，同时为战略合作单位提供订制性、个性化咨询服务。

三是协调解决争议纠纷，维护企业合法权益。根据会员和行业申请，在调查核实有关情况的基础上，代表行业就一些不准确、不合理的调查和处罚与有关部门进行沟通协调，并就特定广告案件向执法机关提出法律意见。针对企业在现实中合法权益受到侵害的情况，协助向有关部门反映诉求、调和矛盾、解决纠纷。2018年，为多家知名企业提供了切实的帮助和支持，大部分维权事项得到圆满解决。

四是参与修订相关行业规则，促进行业自律。1.与中国发展研究基金会共同修订《奶粉广告自律规则》，组织召开专题研讨会，邀请有关部委、媒体单位、奶粉生产企业等就奶粉广告自律进行深入探讨，并面向行业征求修订意见建议。2.在中国国际广告节期间向社会发布《广告自律宣言》，倡导全行业积极培育和践行社会主义核心价值观，加强行业自律，促进广告业正向、健康发展。3.针对目前广告代言市场上有关虚假代言、盲目代言、代言价格虚高、报价不透明、“阴阳合同”以及偷税漏税等问题，发布《广告代言自律倡议书》，呼吁各广告活动主体承担社会责任。

五是搭建交流平台、组织行业研讨。组织召开“互联网广告自律与发展研讨会”，邀请各地工商和市场监管部门广告监管负责同志及学术研究机构、法律实务机构、广告相关企业代表参会，产生积极社会影响。2018年，举办其他法律问题研讨会、座谈会共9场，通过搭建企业和政府有效沟通的渠道和平台，提高业界对广告法律、政策的把握和认识，加深政府机关对企业实际情况的了解，充分发挥社会组织的桥梁纽带作用。

七、做好标准建设和证明商标使用管理工作，助力品牌发展

一是团体标准注册工作。为规范广告行为、促进广告业健康发展，根据《国务院关于印发深化标准化工作改革方案的通知》（国发〔2015〕13号）规定，按照《工商总局、国家标准委关于加强广告业标准化工作的指导意见》（工商广字〔2017〕143号）要求，制定《中国广告协会团体标准管理办法（试行）》，明确了团体标准的组织管理和制修订程序，为下一步开展各分支机构团体标准工作打下了基础。

二是开展标准化工作。1.起草《中国广告协会关于贯彻落实〈工商总局、国家标准委关于加强广告业标准化工作的指导意见〉的工作方案》，健全完善广告业标准化长效工作机制。2.依托互联网广告委员会开展互联网广告标准化组织工作，建立互联网广告标准体系，确立中广协在互联网广告标准领域的统筹组织地位。

三是证明商标使用管理工作。2018年申请“CNAAⅠ”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”证明商标的广告企业共652家，较2017年申请数量增长66.1%，证明商标已经成为吸引企业入会的重要抓手之一。为更好推动证明商标使用管理工作，协会针对企业需求开展实地考察工作，详细了解企业实际经营情况，协助企业做好申请使用证明商标相关工作。开展了“中广协证明商标使用现状及发展建议”项目调研工作，形成《中国广告协会“CNAAⅠ”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”证明商标使用现状与价值延伸调研提纲》，为证明商标使用工作提供理论支撑。广告节期间，发布了《中国广告协会“CNAAⅠ”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”证明商标使用情况报告》，不断扩大证明商标影响力。

八、组织行业培训，推进学术研究

一是做好线下专题培训工作。坚持以行业需求为导向，策划课程内容及运作方式，全年完成广告审查法律法规培训班（两期）、广告监管法律法规专题培训班、品牌传播与营销实务专题培训班等4个境内培训项目，开展1次赴美境外培训项目。

二是开展个性化培训服务。针对企业和基层监管机关需求，提供个性化培训服务，先后为中国烟草总公司、康宝莱、雀巢、维他奶等企业和内蒙古自治区市场监督管理局提供广告法律法规培训服务，普及广告法律法规知识。

三是加大广告市场相关项目研究力度，为企业发展、行业交流和政府有关部门制定政策提供信息支持。1.发布《2017年中国广告市场报告》；2.与百度合作开展关于互联网广告管理相关研究；3.与“知网”合作，由“中国网络出版总库”收录《中国广告年鉴》《中国广告市场报告》并形成电子刊物。

九、加强国际交流，讲好中国故事

一是继续做好“走出去”工作。2018年，完成组织赴埃及国际广告协会区域工作会议、柬埔寨滴滴思享会、芬兰国际广告自律委员会大会、白俄罗斯第10届White Square广告节、新加坡亚洲广告公司协会联合会执委会会议、日本2018全球广告主大会、法国第65届戛纳国际创意节、罗马尼亚第2届IAA全球大会、韩国釜山国际广告节等9批次因公临时出国（境）团组任务，进一步加强了协会与各区域国际组织的交流与合作，为协会搭建广泛的国际交往平台奠定了坚实的基础。

二是履行国际广告协会（IAA）中国分会秘书处职责。启动IAA中国会员发展计划，调动中国企业参与国际广协活动的积极性，不断夯实IAA中国分会发展基础。推动并落实了提名张国华会长为国际广协副主席的工作，为提升中国广告业的国际影响力和话语权发挥了积极作用。

三是举办“珍爱儿童 面向未来——数字时代的儿童责任营销国际研讨会”。作为首届中国国际进口博览会（CIIE）官方项目，该研讨会于11月7日在上海国家会展中心成功举办，来自市场监管总局、上海市工商局、国际商会、国际商会中国委员会和联合国儿童基金会等组织机构的领导、专家和学者以及品牌企业代表，就儿童责任营销问题进行了深入探讨。会后成立“中广协儿童责任营销工作组”，对建立儿童责任营销自律规则起到促进作用。

十、强化内部管理，建设和谐协会

一是切实做好相关整改工作。针对民政部社管局、原工商总局对我会的整改要求，中广协高度重视、认真研究，多次召开会议组织学习法律法规和政策文件，不断强化法治意识和责任意识，坚决按照国家法律法规和相关政策开展行业活动，肩负起行业组织的社会责任，带头规范本行业评比达标、论坛等活动，营造积极健康的行业环境。目前，针对我会提出的所有问题均已严格按照相关部门要求整改到位。

二是强化自我约束，接受社会监督。按照《国家发展改革委办公厅关于组织开展行业协会商会收费信息集中公示的通知》（发改办经体﹝2017﹞1424号）要求，我会对现有服务收费项目进行梳理，对已公示收费的项目和标准进行整合，通过中广协网站及国家发展改革委规定网站集中公示会费和其他收费的项目和标准，供企业自主选择参与。

三是积极配合审计工作。配合做好民政部对协会法人变更的审计检查、协会脱钩资产清查问题后续工作、2017年度协会、公司财务状况进行财务审计及税务审计等，不断完善协会内控制度，确保协会资金资产安全。

四是建立健全制度机制。修订《中广协印章管理规定》《中广协会议管理规定》《中广协关于工作人员个人出国境证照有关事项的通知》《中广协因公临时出国经费管理办法》等规章制度，为协会更好履行职责提供制度保证。