山西省广告协会组织参加浑源文旅活动策划座谈会

五月阳光明媚，初夏创意似火。5月20日，山西省广告协会赴浑源县参加文旅活动座谈会。

参加本次活动的浑源县领导有：县委副书记、政府县长赵昱清，县政府党组成员、恒管中心党委书记、主任曹启龙，县委常委、宣传部长金晓飞，县委常委、政府副县长胡鹏，省艺术创作研究中心主任、省文联驻文家庄村第一书记连艳，恒管中心副主任杨新儒，县政府办主任刘东升，县文旅局、永安镇、融媒体中心，新闻中心、恒山文旅公司中铁十七局负责人等。山西省广告协会会长李亚英一行参加本次座谈会。

“恒久北岳、厚道浑源。”浑源县在推进文化重塑、景点打造、业态丰富上大胆破题，不断推进文旅康养产业深度融合，全力打造“全境恒山、全景浑源”，全面彰显浑源文旅发展活力。山西省广告协会发挥专业与资源优势，按照浑源县工作部署，策划与组织浑源文旅推广活动。

县委副书记、政府县长 赵昱清

县委副书记、政府县长赵昱清讲话中谈到，感谢省广告协会李亚英会长一行的辛苦付出。他强调，文旅宣传基于文化，但不限于文化。文旅活动不是大而全，而应是小切口。第一是主题的确定：比如论道恒山、笑傲江湖；第二是场地的选择；第三是内容的选择；第四是文化的包含：要有文化约束，要群众喜闻乐见，要有魅力；第五是经费的控制：不搞轰轰烈烈的大型活动，要多场地、小切口、吸眼球、少花钱，学会剑走偏锋，包括一些情景剧的小互动，要考虑现场的内容在网上虚拟播出。浑源IP打造与文创作品征集也是必要的，可将浑源文旅资料打包至创作者，减少征集成本。

县政府党组成员、管理中心主任 曹启龙

县政府党组成员、管理中心主任曹启龙在讲话中强调，本次文旅活动是一个极佳的创意平台，意义之深远，不言而喻。我们旨在通过这一盛事，将恒山文化的精髓推向全国乃至世界的每一个角落，进一步激发旅游业的蓬勃活力。他谈到，当前活动在表现鲜明主题方面尚有提升空间。要增强文旅活动节目的多样性与地域文化贴合度，节目内容需更加丰富多彩，深刻反映地域文化精髓，从而真正彰显文化内在价值，让恒山成为全球瞩目的文化旅游地标。

浑源县委常委、宣传部长 金晓飞

浑源县委常委、宣传部长金晓飞谈到，感谢山西省广告协会及李亚英会长在较短时间内集聚了大家的智慧，拿出完整的方案。一方面要更突出主题，体现浑源的历史文化底蕴。二是活动开场过程中要融入浑源在三皇五帝时期及北魏、辽金文化元素，呈现浑源的历史文化脉络。同时深度结合浑源“一山一寺一城”的特色，与康养、美食相结合。不求大而全，但求精而美。宣传部门在后期落地过程中，需要各部门的配合，同时为大家提供便利条件。

县委常委、政府副县长 胡鹏

本次座谈会由县委常委、政府副县长胡鹏主持。他谈到，上次与省广告协会交流是一次头脑风暴，这一次是具体方案与思想交流，更是务实合作的开始，希望发挥省广告协会资源优势，尽快完善方案与开展好活动。

山西省广告协会会长 李亚英

李亚英会长谈到，感谢赵县长及各位领导对山西省广告协会工作的支持。从上月到浑源之后，我们对浑源全年活动作了策划，可以概括为“春夏秋冬——爱美乐觉”，春天代表爱的萌发，夏天是启美季节，秋天收获快乐，冬天觉悟觉醒。我们突出这4 个特点，旨在走国际化、专业化的路线，塑造浑源文旅发展新地标。山西省广告协会集聚了抖音、快手、腾讯、阿里、百度、小红书等山西广告界头部企业，有非常专业的全媒体矩阵。我们掀起的是国潮风、创意风，聚焦将浑源打造成创意之城。感谢在座的各位领导和老师们提出的宝贵意见。广告业是经济发展的晴雨表、润滑剂、助推器和新引擎，我们将以最棒的创意，最好的活动，最好的策划与内容展现浑源的文旅特色，体现“一山、一寺、一城”的浑源独特魅力。

许初裕谈到，刚才各位领导都提了特别好的意见。2023年我们在晋北古建游、今年在晋南一线开展各种国风大赏文旅活动，形成了丰富的经验。公司在新媒体小红书方面获得广告大奖及优秀案例。公司近几年来一直在搞文旅活动，包括美食节、艺术比赛、舞台搭建等，这次活动结束后，我们可以为恒山策划更适合长期宣传的方案，体现景区文化价值与历史底蕴。

座谈会上，各位参会专家、参会代表、各部门负责人针对活动方案进行了深入探讨，大家围绕贴近浑源文旅特点、突出浑源文化特色、深化文旅融合、探讨更多可能性等深入讨论，为进一步推动浑源文旅发展提供了智慧与思路。

推动文旅发展是一个长期的过程，感谢各位对山西省广告协会工作的支持，协会将融合各方资源，充分发挥山西广告头部企业的经验与智慧，以务实的作风、创新的思维，推动浑源文旅出圈，为浑源县经济发展贡献力量。